近年來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有效激活了農村的閑置資源，正在成為農村經濟發(fā)展的新引擎。據國家旅游局統(tǒng)計，2017年全國鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元。另外，根據國辦意見，到2020年，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。

　　在全國上下如火如荼地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，一些問題也隨之暴露出來，其中同質化現象成為阻礙產業(yè)發(fā)展的一大障礙。對此，有業(yè)內人士指出，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中應該因地制宜，走創(chuàng)新之路。

　　鄉(xiāng)村旅游市場需求旺

　　就在剛剛過去的中秋小長假，一些地方的鄉(xiāng)村旅游成為了旅游市場的亮點。在重慶，賞花賞葉、劃船摘果、星空露營、休閑垂釣、趣味農事等豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游體驗活動吸引著大量游客。

　　近年來，隨著人民生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游越來越成為人們熱衷的旅游方式之一，市場需求旺盛。。據統(tǒng)計，2016年，全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游共接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元，2017年全國鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元。

　　國家旅游局的統(tǒng)計顯示，目前全國城市居民周末休閑和節(jié)假日出游，70%以上選擇在周邊的鄉(xiāng)村旅游點，全國主要城市周邊鄉(xiāng)村旅游接待人數年增長均高于20%。

　　同時，作為一種綜合性的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在滿足游客體驗鄉(xiāng)村生活，享受優(yōu)美環(huán)境的同時，也在促進著美麗鄉(xiāng)村建設和農村產業(yè)的轉型升級，已經成為解決“三農”問題的重要抓手，具有廣闊的發(fā)展空間。

　　《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》指出，實施鄉(xiāng)村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間。到2020年，全國建成6000個以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。全國每年通過鄉(xiāng)村旅游帶動200萬農村貧困人口脫貧致富；扶持6000個旅游扶貧重點村開展鄉(xiāng)村旅游，實現每個重點村鄉(xiāng)村旅游年經營收入達到100萬元。

　　產業(yè)總體發(fā)展仍然不平衡不充分

　　隨著國家政策的引導，各地都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而一些問題也隨之暴露出來?！掇r業(yè)農村部關于開展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》中就指出，產業(yè)總體發(fā)展仍然不平衡不充分，中高端鄉(xiāng)村休閑旅游產品和服務供給不足，發(fā)展模式功能單一，經營項目同質化嚴重,管理服務規(guī)范性不足，硬件設施建設滯后，從業(yè)人員總體素質不高，文化深入挖掘和傳承開發(fā)不夠等問題仍不同程度存在。

　　其中，同質化發(fā)展的問題已經被業(yè)內總結為鄉(xiāng)村旅游的“經典死法”之一，雷同的旅游體驗不僅會讓一個景點失去吸引力，更會讓整個行業(yè)喪失發(fā)展的活力。

　　有媒體報道稱，在西安周邊，以“白鹿原”為主題的鄉(xiāng)村旅游項目就有6個，在開業(yè)之初確實是風光一時，而如今，僅僅兩年左右的時間，就已經是有的關門，有的勉強維持。

　　對此，就有業(yè)內人士指出，白鹿原的這種情況是典型的同質化發(fā)展結果。雖然抓住了當地特色和亮點，但是在具體規(guī)劃和設計過程中還是沒有深挖當地民俗的文化內涵，沒有開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產品，把本可以做好的特色小鎮(zhèn)做成了民俗餐飲街，失去了長期發(fā)展的生命力。

　　全面升級推動鄉(xiāng)村休閑旅游高質量發(fā)展

　　對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程中所暴露的問題，從相關部門到行業(yè)專家都在探索解決辦法。《農業(yè)農村部關于開展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》中指出，升級行動要推進業(yè)態(tài)升級、設施升級、服務升級、文化升級、管理升級，推動鄉(xiāng)村休閑旅游高質量發(fā)展，為加快推動農業(yè)農村現代化提供有力支撐。堅持以創(chuàng)新為動力的發(fā)展路徑，積極發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，創(chuàng)作一批充滿藝術創(chuàng)造力、想象力和感染力的創(chuàng)意精品；堅持以文化為靈魂的發(fā)展特色，立足本地農耕文明，發(fā)掘民俗文化，拯救村落文化，弘揚鄉(xiāng)賢文化，講好鄉(xiāng)村故事。

　　同時還要求，鼓勵各地因地制宜培育農業(yè)嘉年華、休閑農業(yè)特色村鎮(zhèn)、農事節(jié)慶、星級農（林、牧、漁）家樂等形式多樣、富有特色的品牌。鼓勵因地制宜興建特色餐飲、特色民宿、購物、娛樂等配套服務設施，滿足消費者多樣化的需求。組織編制休閑農業(yè)精品叢書，加強對休閑農業(yè)設計、管理、營銷、服務的指導。

　　山西大同大學副教授趙華表示，一些農村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的過程中缺乏長遠考慮，急功近利，盲目模仿其他地區(qū)的旅游模式，所造成的結果便是同質化發(fā)展，這種發(fā)展態(tài)勢所造成的結果只能是廣大游客因感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。因此，跳出同質化發(fā)展的固有模式，避免趨同發(fā)展，走創(chuàng)新路徑關系鄉(xiāng)村旅游的未來。

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